Σημειώσεις μιας εκπαιδεύτριας μόδας/ τι σημαίνει Luxury;

 ~Με μεγάλη κούραση ξεκινάει αυτό το κείμενο απόψε, μιας και είναι μια ώρα δύσκολη.

Κοντεύει δέκα το βράδυ και εγώ νυστάζω από τις έξι το απόγευμα ήδη, όμως αυτό είναι μια άλλη ιστορία.

Η κούραση μου βέβαια δεν έχει μόνο σωματικό υπόβαθρο. Δηλώνω νοητικά κουρασμένη και έχω πραγματικά, ουσιαστικά βαρεθεί να αντικρίζω παντού τη λέξη Luxury.

Ξέρεις τι σημαίνει αυτή η λέξη; Ξέρεις ότι υπάρχουν συγκεκριμένες προδιαγραφές για να μπορείς να τη χρησιμοποιείς για μια υπηρεσία ή ένα προϊόν;

Πάμε να δούμε λοιπόν, τι σημαίνει και τι χρειάζεται.

•Luxury σημαίνει:

~Άψογη κατασκευή.

Τεχνικές που απαιτούν χρόνο & εξειδίκευση.

Συχνά χειροποίητα στοιχεία.

~Σπάνια ή υψηλής ποιότητας υλικά.

Φυσικά υφάσματα (cashmere, silk, υψηλής ποιότητας δέρμα).

Ανθεκτικότητα στον χρόνο.

~Περιορισμένη παραγωγή.

Μεγάλος χρόνος κατασκευής.

Δύσκολη πρόσβαση.

~Brand με που έχει κάτι να πει. Αφήγηση δηλαδή, το επονομαζόμενο storytelling.

Συνέχεια και συνέπεια στο χρόνο.

~Ξεκάθαρη αισθητική.

Συνοχή σε συλλογές.

Αναγνωρισιμότητα χωρίς logo.

~Η υψηλή τιμή:

είναι απλά φίλτρο,

δημιουργεί επιθυμία κατοχής για την επιβεβαίωση οικονομικού status,

χτίζει perceived value,

~Luxury είναι το πώς σε κάνει να νιώθεις από το Packaging,  την εξυπηρέτηση και τη συνολική αγoραστική εμπειρία.

~Ένα luxury brand δεν “πέφτει” σε ποιότητα, δεν κυνηγά trends απεγνωσμένα, διατηρεί την ταυτότητα του.

Luxury σημαίνει:

✔ εξαιρετική ποιότητα

✔ σπανιότητα

✔ ισχυρή ταυτότητα

✔ συναισθηματική & συμβολική αξία

✔ εμπειρία, όχι απλά προϊόν

Αυτά έχει βγάλει μαλλιά (κασμιρένια) η γλώσσα μου να τα επαναλαμβάνει εντός και εκτός αίθουσας, σε παλιούς και νέους μαθητές. Σε φίλου και επαγγελματίες και συνεργάτες.

X CivilA